大众网记者 智锋 青岛报道
茅台价格持续失速，高端白酒价格“去神话化”加速。进入2025年中，飞天茅台价格下跌的速度与幅度，正超出行业预期。6月以来，批发市场价格快速失守多个关键心理关口，某电商终端售价跟随下滑最低1760元。作为国内高端白酒市场的长期价格锚点，茅台价格的连续下探，正在引发一场覆盖全行业的“去神话化”连锁反应。
此次茅台价格的快速回落，根源在于渠道端库存的长期累积。过去几年，在“只涨不跌”的行业预期之下，茅台作为资产配置品的属性被不断放大。大量货源被一级、二级渠道商长时间囤积，形成虚高的库存水平。随着市场成交活跃度下降，库存风险开始由表层向深层传导。进入2025年，茅台的价格支撑力量明显减弱，经销环节自发性的去库存行为加速。市场报价逐级松动，终端出货意愿转强，散瓶与原箱价差逐步收窄。短期内，价格持续阴跌是渠道自我修复的必然结果。
从消费端来看，茅台价格的非理性上涨阶段已告一段落。一方面，消费环境对高端消费品的承接能力有所削弱，礼品属性与炫耀性消费需求收缩。另一方面，白酒的实际饮用需求未能有效填补投机需求退潮后的市场空白。茅台价格长期高位运行形成的“稀缺溢价”正在快速蒸发。价格走势正逐步向供需真实关系回归，投机资金的退出让市场流动性显著降低。短期内，茅台零售价与批发价之间的倒挂现象仍可能持续，直至库存压力得到阶段性释放。当前阶段，茅台价格的下探，倒逼渠道库存去库存，减少未来潜在的价格反复波动风险。同时，通过价格回落，还可为直销渠道的进一步扩张创造条件，增强价格掌控力，提升终端零售对公司的利润贡献。更重要的是，价格调整有助于长期抑制白酒金融化倾向。
茅台的价格失速并非孤立现象。当前，整个高端白酒行业正在经历一次系统性的去杠杆过程。从五粮液到泸州老窖，再到洋河、西凤等品牌，批发与零售层面的价格松动已经普遍化。长期依赖价差套利与渠道层层加码的白酒流通模式正在被重塑。企业与渠道商的现金流安全边际同步收缩，传统的预售制与压货模式正面临失效风险。短期来看，价格的进一步下行压力依然存在。中长期来看，随着市场投机泡沫的出清与真实需求的回归，市场将进入新阶段。飞天茅台价格的本轮快速调整，是一个时代拐点的标志性事件。白酒市场正从价格幻觉中醒来，曾经被不断强化的“永不下跌”的神话，正在被现实供需与渠道逻辑重塑。
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